Aktuelles

Die Nutzung der traditionellen Mediaforschungen durch die Auftraggeber nimmt erstmals deutlich ab

Vom 16.05.2020

Die jährliche Werbemarkt-Studie der Media.Research.Group möchte von den Werbeauftraggebern und Agenturen unter anderem wissen, wie sie die wichtigsten Mediaforschungen nutzen und beurteilen. Abgefragt werden die 20 wichtigsten Mediaforschungen. 366 Auftraggeber und 48 Agenturen haben an der Befragung teilgenommen. Die Umfrage konnte unmittelbar vor dem Lockdown zu Ende gebracht werden.

Während Agenturen die grossen Mediaforschungen häufiger nutzen, tun dies Auftraggeber weniger oft: Nur noch etwas mehr als jeder dritte Auftraggeber nutzt zumindest eine der grossen Mediaforschungen .

Grosser Rücklauf bei der Werbemarkt-Studie 2020

Vom 31.03.2020

Die Werbemarkt-Studie ist dieses Jahr sehr zügig angelaufen. Bald einmal betrug der Vorsprung auf das Rekord-Ergebnis des Vorjahres mehr als 50 Teilnehmer. Diesen Vorsprung konnten wir halten bis zum Shotdown. Von diesem Zeitpunkt an lief rein gar nichts mehr. Da hatten die Leute andere Sorgen als sich mit einer Umfrage herumzuschlagen.

Zum Glück hatten wir zu diesem Zeitpunkt bereits die Antworten von 366 Teilnehmern im Kasten. An einen Rekord-Rücklauf war aber nicht mehr zu denken. Trotzdem fühlen wir uns wie der Bauer, der das getrocknete Heu gerade noch vor dem Gewtter in den Heustock einbringen konnte.

Das Agenturrating Werbeagenturen 2019

Vom 25.10.2019

Der Sieger des Agenturratings Werbeagenturen 2019 heisst auch dieses Jahr wieder Jung von Matt. Und dies nun schon zum fünften Mal in Folge. Ruf Lanz ist auf dem Treppchen eine Stufe höher geklettert und nimmt nun den zweiten Platz ein. Den dritten Platz holen sich Rod Kommunikation und Serviceplan gemeinsam. Beide sind von weit hinten vorgerückt: Rod Kommunikation vom 7. und Serviceplan vom 14. Platz.

Tamedia Publishing und Goldbach gewinnen den Horizont Medien Award 2019

Vom 02.09.2019

Bei den Medienanbietern ist Tamedia Publishing nach einem Jahr Unterbruch an die Spitze zurückgekehrt. Auf den Plätzen zwei und drei folgen Google und Clear Channel. Bei den Medienvermarktern ist das Siegerbild gegenüber dem Vorjahr unverändert geblieben. Goldbach holt den Titel bereits zum achten Mal hintereinander. Admeira als erster Verfolger ist aber deutlich näher gerückt.

Die Werbeauftraggeber kennen und schätzen die Mediaagenturen

Vom 04.06.2019

Die Agentur, die die Werbeauftraggeber am besten kennen, ist auch die Agentur, die sie am besten beurteilen. Und so gewinnt Mediaschneider Zürich 2019 zum 17. Mal in Folge das Agenturrating Mediaagenturen. Eine starke Leistung. Selbstverständlich versuchen die Verfolger jedes Jahr, näher heranzukommen, bzw. an Mediaschneider vorbeizuziehen. Ersteres ist ihnen gelungen. Beim Zweiten ist es beim Versuch geblieben.

Ausblick auf den Schweizer Werbemarkt 2019

Vom 08.04.2019

Social Media und OOH Digital legen stark zu. TV und Online vermögen ihre starken Positionen zu halten.

Die von der Media.Research.Group in den ersten Monaten diesen Jahres bei den Top750-Werbeauftraggebern im Schweizer Werbemarkt durchgeführte Befragung über deren Werbeinvestitionen im laufenden Jahr zeigt mit aller Deutlichkeit, wie weit der Umbau des Werbemarktes bereits fortgeschritten ist.

Die Klassische Werbung mit erhöhtem Marktanteil in schrumpfendem Werbemarkt

Erstaunlich, wie gut sich die Klassische Werbung in dieser heiklen Phase der Entwicklung des Werbe- und Kommunikationsmarktes als Ganzes behauptet. Mit einem Plus von weiteren 3.4 Prozent baut sie ihre führende Rolle als wichtigster Werbeträger auch 2019 deutlich aus, nachdem sie bereits im letzten Jahr 2.6 Prozent zugelegt hatte. Noch vor drei Jahren war ihr Anteil unter die 50%-Marke gefallen. Zuvor gab es eine längere Periode von fünf Jahren, in der die Klassische Werbung durchgehend Werte über der 50-Prozent-Marke erreichte. Und nun also hat sie den ausserordentlich hohen Wert von 55.2 Prozent erreicht.

Die Sozialen Medien weiterhin mit starkem Aufwind

Kommt hinzu, dass die Klassische Werbung in einem schrumpfenden Werbemarkt widerstandsfähiger zu sein scheint als die meisten Nicht-Klassischen Werbe- und Kommunikationsmittel. In der Tat fahren mit Ausnahme der Sozialen Medien alle andern Kommunikationsgattungen Verluste ein. Während die Sozialen Medien in den letzten beiden Jahren 3.3 Prozent Marktanteil hinzugewonnen haben, muss die Direktwerbung einen Verlust von 3.4 Prozent hinnehmen. Below-the-Line ist 2019 durch einen grossen Marktanteilsverlust von 3.3 Prozent erstmals unter die 10- Prozent-Marke gefallen. Ähnlich sieht es für das Sponsoring aus. Mit einem Marktanteil von 7.4 Prozent sind die Sozialen Medien nicht mehr weit von der Direktwerbung, Below-the-Line und dem Sponsoring entfernt. Messen und PR haben sie schon einmal deutlich hinter sich gelassen.

Nun wissen wir, dass nach wie vor, trotz der vielen Veränderungen in der Kommunikationslandschaft, weiterhin mehr als jeder zweite Werbefranken in die Medien der Klassischen Werbung investiert wird. Wenn wir nun die Klassische Werbung weiter auffächern, so erkennen wir schnell, dass nicht alle in gleichem Masse von dieser Entwicklung profitieren können.

Out-of-home-Digital – das Medium der Stunde im Werbemarkt

Vor zwei Jahr wurde Out-of-home-Digital erstmals abgefragt. Ihr Anteil lag damals, beim Start, bei 2.3 Prozent. Nun aber steht dieses neue Medium bereits mit einem Marktanteil von 9.5 Prozent zu Buche. Gegenüber dem Vorjahr entspricht dies einem Plus von 5.4 Prozent.

Out-of-home-Print, die ehemalige Aussenwerbung, bekommt dies langsam zu spüren. Ihr Anteil sinkt von 11.3 Prozent auf 9.3 Prozent. Noch vor einem Jahr schien es, als ob die klassische Aussenwerbung von Out-of-home-Digital nicht bedrängt würde. Der Markteintritt dieses Mediums machte andern zu schaffen. Nun aber, ein Jahr später, ist die klassische Aussenwerbung von Out-of-home-Digital bereits überholt worden.

Print verliert nochmals deutlich

Die wichtigsten Werbegattungen der klassischen Werbung sind weiterhin TV und Online. Print fällt 2019 aus dieser Spitzengruppe zurück. Bis vor einem Jahr vermochte Print noch dran zu bleiben. Der Abstand zur Spitze betrug lediglich 1.8 Prozentpunkte. Nun aber sind daraus auf einen Schlag 9.3 Prozentpunkte geworden. TV legt 1.1 Prozent zu und liegt nun bei einem Marktanteil von 29 Prozent. Online legt um 0.9 Prozent zu und liegt nun bei 27.9 Prozent. Print verliert 6.4 Prozent und fällt damit unter die 20 Prozent-Marke.

Ausblick auf den Schweizer Werbemarkt 2019

Die Werbemarkt-Studie 2019 mit neuem Teilnehmerrekord

Vom

Die Werbemarkt-Studie ist die Trägerstudie für die beiden Agenturratings „beste Werbeagentur“ und „beste Mediaagentur“ sowie den „Horizont Medien Award“ für die besten Medienunternehmen im Schweizer Werbemarkt. Darüber hinaus ermittelt die Werbemarkt-Studie einen „Ausblick auf den Werbemarkt des laufenden Jahres“ sowie die Nutzung und Beurteilung der wichtigsten Media-Forschungen.

Befragt werden die Top750 Werbeauftraggeber im Schweizer Werbemarkt. Die Teilnehmerzahl ist dieses Jahr auf die neue Rekordhöhe von exakt 375 geklettert. Dies erlaubt noch bessere Auswertungen als in den Vorjahren.

Wir dürfen gespannt sein.

Die Werbemarkt-Studie 2019 ist seit einer Woche im Feld

Vom 22.01.2019

Die Werbemarkt-Studie ist die Trägerstudie für die beiden Agenturratings Mediaagenturen und Werbeagenturen sowie den Horizont Medien Award für den besten Medienanbieter und Medienvermarkter.

Nach einer Woche sind bereits 80 Antworten eingegangen. Dies sind 20% mehr vor einem Jahr und 45% mehr als vor fünf Jahren. Wir setzen alles daran, um einen neuen Teilnehmerrekord zu erzielen. Der Weg dahin ist aber noch weit.

Havas 2018 grösste Schweizer Werbeagentur

Vom 06.01.2019

Grösste Werbeagentur im Schweizer Werbemarkt ist Havas. Im soeben abgelaufenen Jahr beläuft sich das Kommunikationsvolumen ihrer 27 Kunden auf 140 Mio Franken. Auf dem zweiten Platz folgt Publicis, bereits mit recht grossem Abstand. Publicis generiert zusammen mit ihren 24 Kunden ein Kommunikationsvolumen von 124 Mio Franken. Auf dem dritten Platz liegt Scholz&Friends mit 122 Mio Franken bei 22 Kunden.