Aktuelles

Die Mediaforschungen im Urteil der Auftraggeber und Agenturen

Vom 28.09.2017

MACH Basic ist die am stärksten genutzte Mediaforschung

Zwei von drei Auftraggebern (63.6%) nutzen die MACH Basic für ihre Kommunikationsarbeit, davon 11% sehr häufig. Bei den Agenturen wird die MACH Basic von 9 von 10 (90.6%) genutzt, 28.1% tun dies sehr häufig.

MACH Consumer ist die am besten beurteilte Mediaforschung

Eine von fünf Agenturen (20.8%) beurteilen die MACH Consumer sehr gut sowie zwei von drei (66.7%) als gut. Bei den Auftraggebern erhalten die MACH Consumer und die MACH Basic am häufigsten die Note sehr gut (von 18.5%). Die MACH Basic bekommt darüber hinaus von 51% aller Auftraggeber die Note gut, die MACH Consumer dagegen nur von 36%.

Google, Mediaschneider und Facebook mit grösster digitaler Kompetenz

Vom 07.09.2017

Die Media.Research.Group hat in ihrer 2017er Werbemarkt-Studie bei den verschiedenen Awards zu den bestehenden Kriterien das Kriterium «digitale Kompetenz» neu hinzugefügt. Ursprünglich war lediglich vorgesehen, die digitale Kompetenz als achtes Kriterium bei der Ermittlung der besten Mediaagentur in die Befragung aufzunehmen. Dann kam die Idee ins Spiel, dieses Kriterium auch bei der Beurteilung der Werbeagenturen und der Medienunternehmen einzusetzen, da digitale Kompetenz heute ja nicht nur bei den Mediaagenturen, sondern auch bei den andern Playern im Media- und Werbemarkt von grosser Bedeutung ist.

Die Fragestellung war bei den drei Awards identisch und sehr einfach («und wie beurteilen Sie deren digitale Kompetenz?») Die urteilende Person war bei allen drei Fragen die gleiche. Und, ebenso wichtig, alle waren Werbeauftraggeber. So können denn die Resultate dieser drei Fragen gut miteinander verglichen werden.

Insgesamt sind es an die 100 Player im Media- und Werbemarkt, die auf diese Art bezüglich des Themas «digitale Kompetenz» miteinander verglichen werden können: 23 Media- und 25 Werbeagenturen sowie 46 Medienunternehmen.

10 Player wurden mit einer Note von 8.5 bis 9.0 beurteilt, weitere 17 mit einer Note von 8.0 bis 8.5. Unter den ersten 10 figurieren 6 elektronische Internet und Social Media Konzerne, allen voran Google mit einer Note von 8.98. Auf Platz 3 folgt mit Facebook gleich der nächste Social Media Konzern. Dazwischen, auf Platz 2, finden wir die beste Schweizer Mediaagentur: Mediaschneider. Ihre Note beträgt 8.83. Neben Mediaschneider vermochten sich zwei weitere Mediaagenturen in den Top10 zu platzieren. Desgleichen die beste Werbeagentur: The House.

Dahinter, bei den Playern mit einer Note von 8.0 bis 8.5 folgen je 7 Media- und Werbeagenturen sowie nochmals 3 elektronische Medienunternehmen.

Etwas weiter hinten, auf Platz 33, treffen wir mit einer Note von 7.79 auf das erste traditionelle Schweizer Medienunternehmen, die Goldbach Media, notabene Sieger des Medien Awards in der Kategorie Medienvermarkter. Noch etwas weiter hinten, auf Platz 37, figuriert mit einer Note von 7.69 das erste Printmedienunternehmen, Tamedia Advertising Zeitungen, der Sieger des Medien Awards in der Kategorie Medienanbieter.

Die digitale Kompetenz der Agenturen und Medienunternehmen

Jung von Matt 2017 zum dritten Mal in Folge beste Werbeagentur

Vom 04.09.2017

Jung von Matt erzielt mit 7.93 die beste Gesamtnote aller 25 abgefragten Werbeagenturen.

Im letzten Jahr konnte Jung von Matt seine Führungsposition gegenüber seinen direkten Konkurrenten ausbauen. Sie legte notenmässig zu, die beiden hinter ihr klassierten Agenturen mussten Einbussen in Kauf nehmen. Dieses Jahr ist es gerade umgekehrt. Jung von Matt hat geringfügig verloren (-0.01 Notenpunkte), während die beiden Verfolger, Wirz und Serviceplan, 0.13 bzw. 0.15 Notenpunkte zugelegt haben.

Der Medien Award lotet die neue Medien- und Werbelandschaft aus

Vom 20.07.2017

Der Medien Award hat einen neuen König. Bei den Medienanbietern hat Tamedia Advertising Zeitungen (neue Markteinheit gebildet aus Tagesanzeiger, 20 Minuten, Sonntagszeitung u.a) äussert knapp vor Google gewonnen. Bei den Medienvermarktern verteidigt Goldbach Media den Titel. Erster Verfolger ist Admeira Publishing (ebenfalls neue Markteinheit gebildet aus Ringier Blickgruppe und Zeitschriften sowie Axel Springer Zeitschriften u.a.).

 

 

Goldbach Interactive ist 2016 die grösste Schweizer Werbeagentur

Vom 23.12.2016

Die Media.Research.Group ist bestrebt, bei all ihren Rankings immer den Gesamtmarkt abzubilden. So umfasst dieses Ranking alle Werbeagenturen, die mindestens einen der Top750 Werbeauftraggeber zu ihren Kunden zählen. Und dies sind 2016 immerhin 156 Werbeagenturen.

Die Zahl der analysierten Beziehungen hat deutlich zugenommen. Waren es 2011 erst 470, so sind es 2016 mit 1 360 dreimal so viele. Gleichzeitig ist die Zahl der Auftraggeber, die mit keiner Werbeagentur arbeiten, stark zurückgegangen. Lagen 2011 noch von 286 Auftraggebern keine Informationen über ihre Beziehung zu Werbeagenturen vor, so sind es 2016 nur noch 192.

Die Mediaschneider-Gruppe erstmals die grösste Schweizer Mediaagentur-Gruppe

Vom

Seit dieses Ranking anhand der betreuten Mediabudgets die Agenturgrösse der Mediaagentur-Gruppen ermittelt, war die GroupM immer die grösste. Nun kommt es zu einer Wachablösung: 2016 hat die Mediaschneider-Gruppe die Spitzenposition übernommen. Sie vermochte ihren Marktanteil gegenüber dem Vorjahr um 1.7 auf 20 Prozent zu erhöhen. Die GroupM ist um 2.7 auf 19.4 Prozent zurückgefallen.

Ausblick auf den Werbemarkt 2016/17

Vom 16.09.2016

Der Umbau der Medienlandschaft hinterlässt deutliche Spuren im Werbemarkt

Die Top750 Schweizer Werbeauftraggeber müssen für ihre Investitionen in den Werbe- und Kommunikationsmarkt immer weniger aufwenden. Für 2014 hatten sie noch ein Kommunikationsvolumen von 5.887 Mrd Franken budgetiert. Für 2016/17 haben sich diese Investitionen um mehr als eine halbe Milliarde auf 5.323 Mrd Franken reduziert.

Die APG und Goldbach Media wiederholen ihre Vorjahressiege beim MediaTrend Award 2016

Vom 07.07.2016

Die APG darf sich nun bereits zum dritten Mal hintereinander die Medaille für den besten Medienanbieter umhängen lassen. Auf den zweiten Platz verwiesen hat sie wiederum den Seriensieger früherer Jahre: 20 Minuten.  Bei den Medienvermarktern heisst der Sieger Goldbach Media. Und dies nun schon zum fünften Mal hintereinander. Und auch hier ist der Runner-up der frühere Gewinner des Awards: Publisuisse.

Jung von Matt im Urteil der Schweizer Werbeauftraggeber weiterhin beste Werbeagentur

Vom 08.06.2016

Auf den ersten fünf Plätzen des Agenturratings 2016 kam es zu keinerlei Rangverschiebung. Jung von Matt vermochte als einzige zuzulegen und so den Vorsprung auf die zweitplatzierte Agentur deutlich auszubauen. Auf den Rängen zwei bis vier folgen mit Rod Kommunikation, Wirz und Ruf Lanz drei Agenturen, die jeweils nur durch 0.01 Punkte voneinander getrennt sind. Serviceplan hat sich im letzten Jahr bei ihrem ersten Auftritt auf der grossen Bühne des Agenturratings auf den fünften Platz gesetzt und in diesem Jahr das Kunststück fertiggebracht, diesen Platz zu halten und zudem noch den Abstand nach hinten zu vergrössern.

Beim Agenturrating Mediaagenturen stehen die gleichen Agenturen auf dem Podest wie im Vorjahr

Vom 06.05.2016

Wie jedes Mal seit der erstmaligen Veröffentlichung des Agenturratings Mediaagenturen im Jahre 2003 steigt mediaschneider auch in diesem Jahr auf die oberste Stufe des Podests.

mediatonic, die ewige zweite, vermochte zwar den Rückstand auf mediaschneider um 0,8 Punkte zu reduzieren, liegt aber immer noch 4,2 Punkte zurück. Interessant wird es ab Platz 3. Havas Media hat gegenüber mediatonic 2,8 Punkte aufgeholt und gleichzeitig den Vorsprung auf die viertplatzierte Konnex um 2,0 Punkte vergrössert. Das Podest scheint also für die nächste Zeit gefestigt.