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The House, coUNDco und Mediaschneider mit grösster digitaler Kompetenz aller Werbemarkt Player

Vom 13.11.2018

Die Media.Research.Group hat in ihrer 2017er Werbemarkt-Studie bei den verschiedenen Awards zu den bestehenden Kriterien das Kriterium «digitale Kompetenz» neu hinzugefügt. Dies hat sich bewährt. Und so gehört nun dieses Kriterium zum festen Bestand der drei Awards.

Die Fragestellung ist bei den drei Awards identisch und sehr einfach («Wie beurteilen Sie deren digitale Kompetenz?») Die urteilende Person ist bei allen drei Fragen die gleiche. Und, ebenso wichtig, alle Befragte sind Werbeauftraggeber. So können denn die Resultate dieser drei Fragen gut miteinander verglichen werden.

Insgesamt werden 90 Player im Media- und Werbemarkt bezüglich des Themas «digitale Kompetenz» miteinander verglichen: 14 Media- und 24 Werbeagenturen sowie 52 Medienunternehmen. Dies sind drei mehr als im Vorjahr.

4 Player wurden mit einer Note von 8.5 bis 9.0 beurteilt. Im letzten Jahr gab es noch 10 Player mit dieser Top-Beurteilung. 11 Player stehen mit einer Note von 8.0 bis 8.5 zu Buche (2017 waren es 17). Dies ist ein deutlicher Hinweis darauf, dass die 2018er Beurteilung der digitalen Kompetenz schlechter ausgefallen ist als diejenige des letzten Jahres. In der Tat ist die durchschnittliche Note um 0.38 Notenpunkte auf 7.16 gesunken. Einbussen haben alle drei Player-Kategorien erlitten: am geringsten ist sie bei den Mediaagenturen ausgefallen (-0.12 Notenpunkte). Bei den Werbeagenturen resultiert ein Rückgang von 0.23 Notenpunkten. Den stärksten Rückgang beklagen die Medienunternehmen (-0.48 Notenpunkte). Damit bringen die Auftraggeber deutlich zum Ausdruck, dass die Mediaagenturen ihren Erwartungen bezüglich Digitalisierung am nächsten kommen. Weiter weg, deutlich weiter entfernt sind da (noch) die Medienunternehmen.

Auf den ersten 10 Plätzen liegen 6 Mediaagenturen und 4 Werbeagenturen. Ganz vorne die beiden Digitalagenturen The House und coUNDco, gefolgt von Mediaschneider als erster Mediaagentur. Mediaschneider ist damit der einzige Player, der sich in den beiden letzten Jahren an der Spitze des 90köpfigen Feldes zu platzieren vermochte, ein Bild, das man sich von Mediaschneider ja gewohnt ist. The House lag 2017 auf dem vierten Platz, coUNDco noch auf dem elften. Nach vorne strebt auch Mediatonic, die zweitbeste Mediaagentur. Sie ist von Platz 7 auf Platz 5 vorgerückt. Jim & Jim wurde 2018 erstmals abgefragt und holte gleich den vierten Platz. Ganz anders sieht es für die beiden letztjährigen Überflieger, Google und Facebook aus. Beide sind regelrecht abgestürzt. Google von Rang 1 auf Platz 20, Facebook von Rang 3 auf Platz 25.

Etwas weiter hinten in der Rangliste, auf Rang 24, finden wir das erste traditionelle Schweizer Medienunternehmen, die Goldbach Media, notabene Sieger des Horizont Medien Awards in der Kategorie Medienvermarkter. 2017 lag Goldbach Media noch auf Platz 33. Noch etwas weiter hinten, auf Platz 34, figuriert das erste Printmedienunternehmen, die NZZ Media Solution. Damit hat sich die NZZ im Vergleich zum Vorjahr um 16 Plätze verbessert. Gleich dahinter folgt Tamedia Advertising Zeitungen, der letztjährige Sieger und diesjähriger zweiter des Horizont Medien Awards in der Kategorie Medienanbieter.

Digitale Kompetenz der Player Werbemarkt 2018

Die Auftraggeber sind kritischer geworden

Vom 01.10.2018

Der Sieger im Ranking der Werbeagenturen heisst auch dieses Jahr wieder Jung von Matt. Und dies nun schon zum vierten Mal in Folge. Spannend machen es die Verfolger.

Das Agenturrating Mediaagenturen 2018

Vom 17.08.2018

Auf dem Podest des diesjährigen Agenturratings Mediaagenturen stehen die gleichen Agenturen wie immer in den letzten Jahren

Diesmal müssen sich aber auch die Spitzenagenturen mit schlechteren Noten begnügen. Die durchschnittliche Note von Mediaschneider ist um 2.2 Prozent, diejenige von mediatonic um 1.6 Prozent und diejenige von Havas Media um 2.6 Prozent gesunken. Diese Veränderungen führen dazu, dass die Agenturen, die das Podium knapp verpasst haben, näher an die drei Spitzenagenturen heranrücken. So hat sich der Rückstand der im vierten Rang platzierten Agentur auf die Spitze von 1.26 auf 1.08 Notenpunkte reduziert.

Clear Channel und Goldbach Media gewinnen den Horizont Medien Award 2018

Vom

Bei den Medienanbietern geht der Award erstmals an die Clear Channel. Seit der erstmaligen Austragung des Awards im Jahre 1998 hat es Clear Channel zwar zwölf Mal auf das Podest geschafft, nie aber ganz an die Spitze. Nun hat es endlich geklappt. Tamedia Advertising Zeitungen, Siegerin im letzten Jahr, belegt gemeinsam mit der APG, Siegerin der Jahre 2014-16, den zweiten Platz. Bei den Medienvermarktern ist das Siegerbild gegenüber dem Vorjahr unverändert geblieben. Goldbach Media kann ihren Titel locker verteidigen. Erste Verfolger bleiben Admeira Publishing und Admeira Broadcast.

Klassische Werbung legt in schrumpfendem Werbemarkt 2018 zu

Vom 22.04.2018

Die von der Media.Research.Group in den ersten Monaten diesen Jahres bei den Top750-Werbeauftraggebern im Schweizer Werbemarkt durchgeführte Befragung über deren Werbeinvestitionen im laufenden Jahr zeigt ein Bild mit erstaunlich moderaten Veränderungen gegenüber dem Vorjahr. Eine Veränderung aber ist markant: die zunehmende Schrumpfung des Marktes. Für 2018 ergeben die aggregierten Antworten von fast jedem zweiten Werbeauftraggeber ein Minus von beträchtlichen 6.5 Prozent.

Erstaunlich, wie gut sich die Klassische Werbung in dieser heiklen Phase der Entwicklung des Werbe- und Kommunikationsmarktes gegen ihre Konkurrenz behauptet. Mit einem grossen Plus von 2.6 Prozent baut sie ihre führende Rolle als wichtigster Werbeträger deutlich aus. Noch vor zwei Jahren war ihr Anteil unter die 50%-Marke gefallen. Zuvor gab es eine längere Periode von fünf Jahren, in der die Klassische Werbung durchgehend Werte über der 50%-Marke erreichte.

Dieser Expansionsdrang der Klassischen Werbung führt mit Ausnahme der Sozialen Medien bei allen andern Kommunikationsgattungen zu Verlusten. Die Direktwerbung und das Sponsoring büssen je 1.4 Prozent ein. Die Verluste der Messen (-0.4 Prozent), der Below the Line-Massnahmen (-0.3 Prozent) sowie der PR (-0.1 Prozent) halten sich demgegenüber in Grenzen.

Werbemarkt-Studie 2018 erfolgreich gestartet

Vom 23.01.2018

Befragt werden die Top750-Werbeauftraggeber über ihr Kommunikations-verhalten sowie ihre Zufriedenheit mit ihrer Werbe- und Mediaagentur. Zu beurteilen gilt es auch die wichtigsten Medienunternehmen (Anbieter und Vermarkter; Print und elektronische) Die Befragten legen zudem offen, welche Media-Forschungen sie nutzen und wie sehr sie mit ihnen zufrieden sind.

Angestrebt wird, dass die Hälfte aller Befragten an der Studie teilnimmt. Dieses ehrgeizige Ziel kann nur durch hartnäckiges Nachfassen erreicht werden. Nach einer Woche sind wir auf Kurs.

Goldbach Interactive auch 2017 grösste Schweizer Werbeagentur

Vom 22.12.2017

Das MRG-Ranking basiert auf den Angaben der Top750-Werbeauftraggeber über ihre Werbeinvestitionen im laufenden Jahr sowie den Informationen über die Beziehungen der Werbeauftraggeber zu ihren Werbeagenturen. 2017 wurden insgesamt 1 340 Beziehungen zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur analysiert.

 

Die Mediaschneider-Gruppe auch 2017 grösste Schweizer Mediaagentur-Gruppe

Vom

Vor einem Jahr hat die Mediaschneider-Gruppe erstmals die Spitzenposition als grösste Mediaagentur-Gruppe erklommen. Sie löste die GroupM ab, die seit vielen Jahren diese Position inne hatte. 2017 vermochte die Mediaschneider Gruppe ihren Vorjahres-Erfolg zu wiederholen. Dies trotz eines leichten Rückgangs ihres Marktenteil um 0.3 auf 19.7 Prozent. Auf den zweiten Platz vorgerückt ist die Omnicom Media. Die GroupM muss mit dem dritten Platz vorlieb nehmen.

Die Mediaforschungen im Urteil der Auftraggeber und Agenturen

Vom 28.09.2017

MACH Basic ist die am stärksten genutzte Mediaforschung

Zwei von drei Auftraggebern (63.6%) nutzen die MACH Basic für ihre Kommunikationsarbeit, davon 11% sehr häufig. Bei den Agenturen wird die MACH Basic von 9 von 10 (90.6%) genutzt, 28.1% tun dies sehr häufig.

MACH Consumer ist die am besten beurteilte Mediaforschung

Eine von fünf Agenturen (20.8%) beurteilen die MACH Consumer sehr gut sowie zwei von drei (66.7%) als gut. Bei den Auftraggebern erhalten die MACH Consumer und die MACH Basic am häufigsten die Note sehr gut (von 18.5%). Die MACH Basic bekommt darüber hinaus von 51% aller Auftraggeber die Note gut, die MACH Consumer dagegen nur von 36%.

Google, Mediaschneider und Facebook mit grösster digitaler Kompetenz

Vom 07.09.2017

Die Media.Research.Group hat in ihrer 2017er Werbemarkt-Studie bei den verschiedenen Awards zu den bestehenden Kriterien das Kriterium «digitale Kompetenz» neu hinzugefügt. Ursprünglich war lediglich vorgesehen, die digitale Kompetenz als achtes Kriterium bei der Ermittlung der besten Mediaagentur in die Befragung aufzunehmen. Dann kam die Idee ins Spiel, dieses Kriterium auch bei der Beurteilung der Werbeagenturen und der Medienunternehmen einzusetzen, da digitale Kompetenz heute ja nicht nur bei den Mediaagenturen, sondern auch bei den andern Playern im Media- und Werbemarkt von grosser Bedeutung ist.

Die Fragestellung war bei den drei Awards identisch und sehr einfach («und wie beurteilen Sie deren digitale Kompetenz?») Die urteilende Person war bei allen drei Fragen die gleiche. Und, ebenso wichtig, alle waren Werbeauftraggeber. So können denn die Resultate dieser drei Fragen gut miteinander verglichen werden.

Insgesamt sind es an die 100 Player im Media- und Werbemarkt, die auf diese Art bezüglich des Themas «digitale Kompetenz» miteinander verglichen werden können: 23 Media- und 25 Werbeagenturen sowie 46 Medienunternehmen.

10 Player wurden mit einer Note von 8.5 bis 9.0 beurteilt, weitere 17 mit einer Note von 8.0 bis 8.5. Unter den ersten 10 figurieren 6 elektronische Internet und Social Media Konzerne, allen voran Google mit einer Note von 8.98. Auf Platz 3 folgt mit Facebook gleich der nächste Social Media Konzern. Dazwischen, auf Platz 2, finden wir die beste Schweizer Mediaagentur: Mediaschneider. Ihre Note beträgt 8.83. Neben Mediaschneider vermochten sich zwei weitere Mediaagenturen in den Top10 zu platzieren. Desgleichen die beste Werbeagentur: The House.

Dahinter, bei den Playern mit einer Note von 8.0 bis 8.5 folgen je 7 Media- und Werbeagenturen sowie nochmals 3 elektronische Medienunternehmen.

Etwas weiter hinten, auf Platz 33, treffen wir mit einer Note von 7.79 auf das erste traditionelle Schweizer Medienunternehmen, die Goldbach Media, notabene Sieger des Medien Awards in der Kategorie Medienvermarkter. Noch etwas weiter hinten, auf Platz 37, figuriert mit einer Note von 7.69 das erste Printmedienunternehmen, Tamedia Advertising Zeitungen, der Sieger des Medien Awards in der Kategorie Medienanbieter.

Die digitale Kompetenz der Agenturen und Medienunternehmen