Die Auftraggeber sind kritischer geworden
Vom 01.10.2018
Der Sieger im Ranking der Werbeagenturen heisst auch dieses Jahr wieder Jung von Matt. Und dies nun schon zum vierten Mal in Folge. Spannend machen es die Verfolger.
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Das Agenturrating Mediaagenturen 2018
Vom 17.08.2018
Auf dem Podest des diesjährigen Agenturratings Mediaagenturen stehen die gleichen Agenturen wie immer in den letzten Jahren
Diesmal müssen sich aber auch die Spitzenagenturen mit schlechteren Noten begnügen. Die durchschnittliche Note von Mediaschneider ist um 2.2 Prozent, diejenige von mediatonic um 1.6 Prozent und diejenige von Havas Media um 2.6 Prozent gesunken. Diese Veränderungen führen dazu, dass die Agenturen, die das Podium knapp verpasst haben, näher an die drei Spitzenagenturen heranrücken. So hat sich der Rückstand der im vierten Rang platzierten Agentur auf die Spitze von 1.26 auf 1.08 Notenpunkte reduziert.
Clear Channel und Goldbach Media gewinnen den Horizont Medien Award 2018
Vom
Bei den Medienanbietern geht der Award erstmals an die Clear Channel. Seit der erstmaligen Austragung des Awards im Jahre 1998 hat es Clear Channel zwar zwölf Mal auf das Podest geschafft, nie aber ganz an die Spitze. Nun hat es endlich geklappt. Tamedia Advertising Zeitungen, Siegerin im letzten Jahr, belegt gemeinsam mit der APG, Siegerin der Jahre 2014-16, den zweiten Platz. Bei den Medienvermarktern ist das Siegerbild gegenüber dem Vorjahr unverändert geblieben. Goldbach Media kann ihren Titel locker verteidigen. Erste Verfolger bleiben Admeira Publishing und Admeira Broadcast.
Klassische Werbung legt in schrumpfendem Werbemarkt 2018 zu
Vom 22.04.2018
Die von der Media.Research.Group in den ersten Monaten diesen Jahres bei den Top750-Werbeauftraggebern im Schweizer Werbemarkt durchgeführte Befragung über deren Werbeinvestitionen im laufenden Jahr zeigt ein Bild mit erstaunlich moderaten Veränderungen gegenüber dem Vorjahr. Eine Veränderung aber ist markant: die zunehmende Schrumpfung des Marktes. Für 2018 ergeben die aggregierten Antworten von fast jedem zweiten Werbeauftraggeber ein Minus von beträchtlichen 6.5 Prozent.
Erstaunlich, wie gut sich die Klassische Werbung in dieser heiklen Phase der Entwicklung des Werbe- und Kommunikationsmarktes gegen ihre Konkurrenz behauptet. Mit einem grossen Plus von 2.6 Prozent baut sie ihre führende Rolle als wichtigster Werbeträger deutlich aus. Noch vor zwei Jahren war ihr Anteil unter die 50%-Marke gefallen. Zuvor gab es eine längere Periode von fünf Jahren, in der die Klassische Werbung durchgehend Werte über der 50%-Marke erreichte.
Dieser Expansionsdrang der Klassischen Werbung führt mit Ausnahme der Sozialen Medien bei allen andern Kommunikationsgattungen zu Verlusten. Die Direktwerbung und das Sponsoring büssen je 1.4 Prozent ein. Die Verluste der Messen (-0.4 Prozent), der Below the Line-Massnahmen (-0.3 Prozent) sowie der PR (-0.1 Prozent) halten sich demgegenüber in Grenzen.
Werbemarkt-Studie 2018 erfolgreich gestartet
Vom 23.01.2018
Befragt werden die Top750-Werbeauftraggeber über ihr Kommunikations-verhalten sowie ihre Zufriedenheit mit ihrer Werbe- und Mediaagentur. Zu beurteilen gilt es auch die wichtigsten Medienunternehmen (Anbieter und Vermarkter; Print und elektronische) Die Befragten legen zudem offen, welche Media-Forschungen sie nutzen und wie sehr sie mit ihnen zufrieden sind.
Angestrebt wird, dass die Hälfte aller Befragten an der Studie teilnimmt. Dieses ehrgeizige Ziel kann nur durch hartnäckiges Nachfassen erreicht werden. Nach einer Woche sind wir auf Kurs.
Goldbach Interactive auch 2017 grösste Schweizer Werbeagentur
Vom 22.12.2017
Das MRG-Ranking basiert auf den Angaben der Top750-Werbeauftraggeber über ihre Werbeinvestitionen im laufenden Jahr sowie den Informationen über die Beziehungen der Werbeauftraggeber zu ihren Werbeagenturen. 2017 wurden insgesamt 1 340 Beziehungen zwischen Werbeauftraggeber und Werbeagentur analysiert.
Die Mediaschneider-Gruppe auch 2017 grösste Schweizer Mediaagentur-Gruppe
Vom
Vor einem Jahr hat die Mediaschneider-Gruppe erstmals die Spitzenposition als grösste Mediaagentur-Gruppe erklommen. Sie löste die GroupM ab, die seit vielen Jahren diese Position inne hatte. 2017 vermochte die Mediaschneider Gruppe ihren Vorjahres-Erfolg zu wiederholen. Dies trotz eines leichten Rückgangs ihres Marktenteil um 0.3 auf 19.7 Prozent. Auf den zweiten Platz vorgerückt ist die Omnicom Media. Die GroupM muss mit dem dritten Platz vorlieb nehmen.
Die Mediaforschungen im Urteil der Auftraggeber und Agenturen
Vom 28.09.2017
MACH Basic ist die am stärksten genutzte Mediaforschung
Zwei von drei Auftraggebern (63.6%) nutzen die MACH Basic für ihre Kommunikationsarbeit, davon 11% sehr häufig. Bei den Agenturen wird die MACH Basic von 9 von 10 (90.6%) genutzt, 28.1% tun dies sehr häufig.
MACH Consumer ist die am besten beurteilte Mediaforschung
Eine von fünf Agenturen (20.8%) beurteilen die MACH Consumer sehr gut sowie zwei von drei (66.7%) als gut. Bei den Auftraggebern erhalten die MACH Consumer und die MACH Basic am häufigsten die Note sehr gut (von 18.5%). Die MACH Basic bekommt darüber hinaus von 51% aller Auftraggeber die Note gut, die MACH Consumer dagegen nur von 36%.
Google, Mediaschneider und Facebook mit grösster digitaler Kompetenz
Vom 07.09.2017
Die Media.Research.Group hat in ihrer 2017er Werbemarkt-Studie bei den verschiedenen Awards zu den bestehenden Kriterien das Kriterium «digitale Kompetenz» neu hinzugefügt. Ursprünglich war lediglich vorgesehen, die digitale Kompetenz als achtes Kriterium bei der Ermittlung der besten Mediaagentur in die Befragung aufzunehmen. Dann kam die Idee ins Spiel, dieses Kriterium auch bei der Beurteilung der Werbeagenturen und der Medienunternehmen einzusetzen, da digitale Kompetenz heute ja nicht nur bei den Mediaagenturen, sondern auch bei den andern Playern im Media- und Werbemarkt von grosser Bedeutung ist.
Die Fragestellung war bei den drei Awards identisch und sehr einfach («und wie beurteilen Sie deren digitale Kompetenz?») Die urteilende Person war bei allen drei Fragen die gleiche. Und, ebenso wichtig, alle waren Werbeauftraggeber. So können denn die Resultate dieser drei Fragen gut miteinander verglichen werden.
Insgesamt sind es an die 100 Player im Media- und Werbemarkt, die auf diese Art bezüglich des Themas «digitale Kompetenz» miteinander verglichen werden können: 23 Media- und 25 Werbeagenturen sowie 46 Medienunternehmen.
10 Player wurden mit einer Note von 8.5 bis 9.0 beurteilt, weitere 17 mit einer Note von 8.0 bis 8.5. Unter den ersten 10 figurieren 6 elektronische Internet und Social Media Konzerne, allen voran Google mit einer Note von 8.98. Auf Platz 3 folgt mit Facebook gleich der nächste Social Media Konzern. Dazwischen, auf Platz 2, finden wir die beste Schweizer Mediaagentur: Mediaschneider. Ihre Note beträgt 8.83. Neben Mediaschneider vermochten sich zwei weitere Mediaagenturen in den Top10 zu platzieren. Desgleichen die beste Werbeagentur: The House.
Dahinter, bei den Playern mit einer Note von 8.0 bis 8.5 folgen je 7 Media- und Werbeagenturen sowie nochmals 3 elektronische Medienunternehmen.
Etwas weiter hinten, auf Platz 33, treffen wir mit einer Note von 7.79 auf das erste traditionelle Schweizer Medienunternehmen, die Goldbach Media, notabene Sieger des Medien Awards in der Kategorie Medienvermarkter. Noch etwas weiter hinten, auf Platz 37, figuriert mit einer Note von 7.69 das erste Printmedienunternehmen, Tamedia Advertising Zeitungen, der Sieger des Medien Awards in der Kategorie Medienanbieter.
Jung von Matt 2017 zum dritten Mal in Folge beste Werbeagentur
Vom 04.09.2017
Jung von Matt erzielt mit 7.93 die beste Gesamtnote aller 25 abgefragten Werbeagenturen.
Im letzten Jahr konnte Jung von Matt seine Führungsposition gegenüber seinen direkten Konkurrenten ausbauen. Sie legte notenmässig zu, die beiden hinter ihr klassierten Agenturen mussten Einbussen in Kauf nehmen. Dieses Jahr ist es gerade umgekehrt. Jung von Matt hat geringfügig verloren (-0.01 Notenpunkte), während die beiden Verfolger, Wirz und Serviceplan, 0.13 bzw. 0.15 Notenpunkte zugelegt haben.